«Scanner les cerveaux pour mieux vendre» est un article de la journaliste Marie Bénilde paru dans Le Monde diplomatique (novembre 2007).
La publicité se développe en cherchant toujours plus d'impact, toujours plus d'efficacité et cherche aujourd'hui à s'aiguiser grâce aux neuro-sciences. Attention, ce qui est raconté dans cet article n'est pas de la science-fiction!

Marie Bénilde a publié «On achète bien les cerveaux, la publicité et les médias» aux Éditions Raisons d'agir (2007, 160 pages, 7€, je passe commande). Une courte présentation et des liens vers des extraits de cet ouvrage sont à trouver ici.

D'autres part l'article est largement commenté en ligne sur le blog du Monde Diplo. Le premier de ces commentaires est un lien vers un excellent pdf, réalisé par le Syndicat national de la publicité télévisée : «L'efficacité publicitaire : spécificité de la télévision dans la mémorisation d'un message» (2003). Superbe!

Photographies d'Alice Ferré (ferre@ensad.fr)